সম্প্রতি একটি বিজ্ঞাপনী প্রচারণায় অংশ নিয়ে ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়েছেন হলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী সিডনি সুইনি। তাঁর এই সাহসী উপস্থাপনা সাধারণ দর্শকদের একাংশ যেমন মেনে নিতে পারেননি, তেমনি ক্রীড়াঙ্গনের বিশিষ্ট ব্যক্তিত্বদের মধ্যেও তা তীব্র ক্ষোভের জন্ম দিয়েছে। ফলস্বরূপ, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে তাঁর অনুসারীর সংখ্যায় বড় ধরনের পতন লক্ষ্য করা গেছে।
অনুসারী হারানোর পরিসংখ্যান
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের তথ্য বিশ্লেষণকারী প্রতিষ্ঠান সোশ্যাল ব্লেডের হিসাবে, রোববার সিডনির অ্যাকাউন্ট থেকে ১ লাখ ৩৬ হাজার ৮৪৮ জন অনুসারী কমে। পরদিন আরও প্রায় ৬৮ হাজার অনুসারী তাঁকে আনফলো করেন। সব মিলিয়ে দুই দিনে দুই লাখের বেশি অনুসারী হারিয়েছেন তিনি। তবে বিষয়টি নিয়ে উদ্বেগের কিছু নেই বলে মনে করছেন বিশ্লেষকরা। ইনস্টাগ্রামে তাঁর অনুসারী সংখ্যা ২ কোটি ৫০ লাখের বেশি। ফলে এ সময়ে হারানো অনুসারীর সংখ্যা মোট অনুসারীর ১ শতাংশের কম।
ক্রীড়াঙ্গনে তীব্র সমালোচনা
সিডনি সুইনির এই বিজ্ঞাপনী প্রচারণাকে ভালোভাবে নেয়নি ক্রীড়া জগৎ। বিশেষ করে অস্ট্রেলিয়ার চারবারের অলিম্পিক সোনাজয়ী সাঁতারু আরিয়ার্ন টিটমাস এ নিয়ে কড়া প্রতিক্রিয়া ব্যক্ত করেছেন। তিনি বলেন, ‘এটি দেখে আমি কতটা ক্ষুব্ধ, তা ভাষায় প্রকাশ করতে পারছি না। আমরা এমন এক পৃথিবীতে কীভাবে বাস করছি, যেখানে নারীর শরীরকে পণ্য বানানো এবং নারীদের খেলাধুলাকে যৌন আবেদন তৈরির উপকরণ হিসেবে ব্যবহার করা এখনো চলছে?’
অভিনেত্রীর অবস্থান ও অতীত প্রেক্ষাপট
- টিটমাসের মন্তব্যের পর ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে ইএসপিএনের ‘বডি ইস্যু’র কয়েকটি প্রচ্ছদ প্রকাশ করেছেন সিডনি সুইনি।
- ওই ম্যাগাজিনের প্রচ্ছদে অতীতে নগ্ন বা স্বল্প পোশাকে বিভিন্ন ক্রীড়াবিদকে দেখা গেছে, যা নিজের দাবির সমর্থনে তুলে ধরেছেন তিনি।
- চলতি বছর নিজের অন্তর্বাসের ব্র্যান্ড সির্নের প্রচারণায়ও বেশ কিছু আবেদনময় ছবি ও ভিডিও প্রকাশ করেছিলেন সিডনি।
- বিজ্ঞাপনী জগতের ধারা ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের প্রতিক্রিয়া নিয়ে এই বিতর্ক নতুন মাত্রা পেয়েছে।
- সিডনি সুইনি এবং তাঁর ভক্তদের মধ্যে বিজ্ঞাপনটি ঘিরে মিশ্র প্রতিক্রিয়ার সৃষ্টি হয়েছে।
সামগ্রিকভাবে, সিডনি সুইনির এই বিজ্ঞাপন বিতর্ক হলিউড পাড়ায় বেশ আলোচিত হয়েছে। যদিও তিনি বিপুল সংখ্যক অনুসারী হারিয়েছেন, তবে তাঁর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের মোট অনুসারী সংখ্যার তুলনায় এই হার অনেক নগণ্য। তবে বিশিষ্ট অ্যাথলেটদের এমন সরাসরি সমালোচনা সিডনির ভাবমূর্তির ওপর কতটা প্রভাব ফেলবে, তা সময়ই বলে দেবে। বিজ্ঞাপনের নামে নারীর শরীরকে পণ্যায়নের এই বিতর্কিত বিষয়টি নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় তর্ক-বিতর্ক চলছেই। সিডনি সুইনি ব্যক্তিগতভাবে নিজের ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য এই ধরনের সাহসী পদক্ষেপে অবিচল থাকলেও, সমালোচকরা বিষয়টিকে নারীদের মর্যাদা ও খেলাধুলার পবিত্রতার সাথে সাংঘর্ষিক বলে মনে করছেন। এ ঘটনায় একদিকে যেমন ব্র্যান্ড প্রচারণার নতুন কৌশল নিয়ে আলোচনা হচ্ছে, অন্যদিকে বিনোদন জগতে এই ধরনের কনটেন্ট ব্যবহারের নৈতিক সীমা নিয়েও নতুন করে বিতর্ক দানা বেঁধেছে।
